新股11月22日，淘宝发布1212卖家活动报名规则。
淘宝称，从12月1日起，淘宝将开始投放总共近亿元的广告资源推广1212活动。推广的最主要内容是：“1212，600万卖家的承诺，不只是5折”。
力推小而美
与以前年度双十二活动规则不同的是：
在这一次1212中，将没有活动参与的门槛，每个卖家都能自由的参与到活动中来。
不再以销量排序和排名，每个卖家都能够展现自己最特别、最吸引消费者的独特的特性。尽可能多的有特色的商品将被展现给消费者。
卖家之间的合作和联动将被鼓励，活动期间，商品或店铺之间的互链将不再被视为违规，包括与U站、爱逛街等之间的合作。卖家间的联合广告投放也将开放。
淘宝声称，淘宝从来都是小而美的。小而美，简而言之，就是会有一批特定的客户愿意追随你，不管你是卖商品，还是提供服务。与传统卖家比，网商都是小的。小是特色、小是专注、小是让每个消费者感受到不一样。
试水 C2 B
“我的1212页面”强调千人千面
更主要的是，继天猫在“双十一”中探路C2B预售模式之后，淘宝也在此次“双十二”活动中试水C2B模式，加强了买家与卖家之间的互动。淘宝宣称，在此次活动中，每个卖家都能够知道自己的潜在消费群有多大，他们的需求程度，并自由的以自己合适的方式给予回应。
这次活动中出现了一个新玩法，即标签。标签是被概括出来的，比较符合买家需求的，对生活场景或者个人喜好的描述，也就是说买家可以通过标签，直接、快速地找到参加活动的商品，因此卖家需要对报名商品进行打标。
这次活动共有5大主题生活场景，分别为：生活（和生活相关的，包括生活服务）、美丽（女人相关的）、爷们（男人相关的）、新（引领潮流的）；每个主题分6-8个一级标签，一级标签下再分6-8个二级标签。共250左右标签，每个卖家报名必须打标签，一个商品只能有一个标签，每个卖家最多可报名20件商品。
每个消费者在1212活动期间登陆淘宝网即可进入一个专属自己的“愿望清单”（也叫我的1212）页面，消费者自己收藏或放入 购物 车的商品都将显示在这个页面。同时，这个商品对应的卖家做出的优惠承诺和商品宣言都将实时的展示给收藏该商品的消费者。
活动期间卖家可以在淘宝1212活动报名平台查看消费者对自己报名商品发送的优惠要求（包括消费者将报名商品添加至购物车、收藏夹或分享该商品的数据，以及消费者对商品是否符合标签的评价）。
卖家有权决定对消费者的要求是否响应，并且有权决定报名商品的优惠力度。消费者可以马上看到卖家的响应（卖家在已报名商品后台中设置了折扣就是完成了优惠承诺响应。优惠力度由卖家自行决定。优惠承诺需要卖家回到淘宝1212活动报名平台设置。
规则显示，1212卖家报名时间为11月26日0点至12月10日24点。(吴琴)
